赴港上市十年蜕变 解读“大国品牌”中国联塑的进击策略
腾讯家居 2020-06-29 09:43:58

何为大国品牌?高市值、好口碑、有技术创新力以及世界影响力。

腾讯家居观察到,在建材家居领域,中国联塑就是这样一个非常具有贴合“大国品牌”具有标杆性的企业。

30多年的发展历程中,中国联塑不断将创新成果转化为行业领先的产品,在市场上屡创佳绩。特别是2010年在香港联交所上市后,中国联塑在资本的助力下一路高歌猛进,如今已经发展成为多元化、国际化的跨国企业集团,不仅在塑料管道领域成为中国乃至世界的行业领导者,更在建材家居、环境保护、渠道与服务等业务领域全面开花,不断向“大国品牌”进击。

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(图片来源:中国联塑官网)

当然,强者并非生而强大,而是在岁月打磨中,长成了强者的样子。所以,本篇将重点解读中国联塑通往“大国品牌”道路上的进击策略。

策略一:加码研发投入 提高技术创新力

改革开放以来,中国制造业持续快速发展。2010年,中国制造业以19.8%的市场份额超越美国,成为全球第一工业制造大国,但大体量和规模的制造业发展过程中,创新能力不足、品牌价值低下等问题日益凸显。

2014年,习近平总书记提出:要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。细品一下,当中的核心是在中国制造业中要有可以在世界范围内叫得响的大国品牌,而且这里的中国制造最好的表述中国智造,“智能+制造”,既要有智能的创新,也不能离开制造的根本。

以制造业为本,展现强大的技术创新力,是传统制造业优化升级的思路和方向,也成为中国制造业企业在新时代应具备的使命。

在此时代背景下,建材行业巨头中国联塑不断加码研发投入布局,用以提高品牌的技术创新力。据联塑官网显示,联塑目前拥有各类科研人员1000多名,还拥有由博士、硕士、中高级工程师和行业顾问组成的研发团队,还建有国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、CNAS国家认可实验室等科研平台。

而结果也证明,中国联塑的科技领域的投入对产品的研发以及生产效率都卓有成效。2017年中国联塑率先实现PVC管道全面无铅化,2018年“高性能壁厚高密度聚乙烯(HDPE)管材管件的研发和产业化”解决了厚壁产品存在的熔垂、内缩孔、尺寸不稳定等行业关键技术难题。

在生产管理环节,中国联塑通过设备的自动化改造和信息化技术的应用打造无人车间,提高产能利用率,大大地提高了生产效率。资料显示,2019年联塑塑料管道及管件生产年度设计产能达278万吨,产能使用率超88%,市场占有率稳居前列,是整个亚洲乃至全球塑料管道领域的佼佼者。

管道,看似是传统的制造业产品,中国联塑用创新、智能智造赋予了它新的活力。

策略二:全球化布局 多元化发展

澳大利亚未来学家彼得·伊利亚德有一段著名的论述:“今天我们如果不生活在未来,那么未来我们将生活在过去。”他认为人们要有前瞻性眼光,否则会被时代抛弃,企业的发展同样如此。

2018年以来,“大家居”概念成为家居行业热议的焦点话题。其实,早在2012年,中国联塑早开始布局多元化家居业务,启用母子品牌运营模式,通过LESSO联塑、LESSO领尚两大子品牌迅速实现品牌战略升级,是业内开始大家居战略布局的先行者。

提前领跑的中国联塑,如今已经从单一的管道产品生产,发展为管道产业为主,管道、建材家居、环保、渠道服务等四大产业布局。现阶段,中国联塑拥有10000多种产品,是国内建材家居领域产品体系齐全的生产商,产业的多元化发展为企业带来可观的增长空间。据中国联塑发布的2019年财报显示,建材家居产品业务2019年实现销售收入15.19亿元。

有实力的企业不仅聚焦于国内蓬勃发展的市场,更早已凭借实力走出国门。一直走在行业前沿的中国联塑,在全球化背景下创新思维、布局新战略,已经建立了进军国际市场的全新大格局。

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(图片来源:中国联塑官网)

目前,中国联塑拥有逾80家控股子公司和超过23个主要生产基地,分布于全国18个省份及海外国家,建立起辐射全球的生产基地和营销网络。此外,中国联塑的海外版图也在不断扩张,在北美、大洋洲、东南亚、南亚、中东、非洲等国家和地区都有产业布局,已经形成全球销售网络和服务体系。

走向世界的中国联塑,正引领中国建材家居企业出海,向世界展现中国品牌的硬核实力。

策略三:构建品牌生态圈

品牌是产品自信的展示,也是企业乃至国家竞争力的综合体现。中国联塑副总裁戴浩在接受《大国品牌养成记》采访时曾说到:一个企业如果不能走品牌化的道路,那么拥有再好的产品与技术,也终会沦为代工工厂的角色。

近些年,在全球贸易形势不断起伏的大环境下,中国联塑围绕“品质联塑世界”的理念,做好“品质”功夫,通过产品和技术创新提高产品硬实力,并以《大国品牌》的强势背书,敲开世界的大门,一点一点打磨产品质量口碑,迈入品牌的全球化运作之路。

事实证明,中国联塑品牌化之路获得业界、消费者的实力认可及肯定。2019年,中国联塑以348.57亿元的品牌价值上榜中国品牌价值500强,位居164位。至此,中国联塑已连续6年上榜中国品牌价值500强。

总结:至今,中国联塑已经是一家连续三年营收超过200亿的家居企业,既能通过科技创新带动行业发展,又能积极响应国家鼓励中国企业“走出去”的政策和“一带一路”倡议,在国际市场打造“大国品牌”的形象。如今,成立34年、上市10年的中国联塑,在通往“大国品牌”的道路上,后劲依然十足。


标签: 中国联塑 来源:腾讯家居
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